Quelles qualités doivent avoir une illustration publicitaire ?

1. L’ORIGINALITÉ DE VOTRE ILLUSTRATION PUBLICITAIRE

Il existe pléthore de banques d’images libres de droit sur le web. Ce sont de bonnes sources pour illustrer un article de blog par exemple. Cependant, lorsqu’il s’agit de faire de la publicité, nécessitant donc un enjeu financier, il n’est pas conseillé de les utiliser au risque de passer inaperçu et de ne pas optimiser son investissement.

Sortez du rang et assumez votre communication visuelle :

• Privilégiez une illustration originale et unique. Elle permettra d’attirer l’attention et se démarquer des autres visuels. Une agence de communication visuelle peut vous aider dans votre direction artistique et dans la réalisation graphique de votre publicité.
• Évitez d’utiliser des illustrations génériques ou trop courantes qui ne reflèteraient pas votre identité, et pourraient se perdre dans la masse.
• Recherchez et adoptez un style ou une technique artistique en marge des illustrations communes.

2. L’ÉMOTION SUSCITÉE PAR VOTRE ILLUSTRATION

• Choisissez l’émotion que vous souhaitez faire passer :  joie, tristesse, sécurité, émerveillement … Cette émotion doit être pertinente avec votre univers de marque et vos produits.
• L’illustration doit être capable de communiquer cette émotion de façon évidente et percutante.

3. LA PERTINENCE DE VOTRE ILLUSTRATION

Une illustration doit être en adéquation avec le message que vous souhaitez transmettre et le public que vous ciblez.

Elle doit être capable de renforcer le message et d’établir une connexion avec votre audience. Une illustration qui reflète les valeurs et les aspirations de votre public peut créer une résonance émotionnelle plus forte.

4. LE STORY TELLING

• Concevez ou utilisez des illustrations qui créent une narration visuelle. Cela engagera plus efficacement votre cible qui ne restera pas passive et activera son imagination.
• Si vous souhaitez accentuer votre message ou guider votre cible vers un angle de lecture donné, pensez à accompagner votre illustration d’un ou quelques mots, d’une phrase courte ou d’une punchline.

5. L’ESTHÉTIQUE VISUELLE DE VOTRE ILLUSTRATION

• Une illustration visuellement attrayante et bien exécutée est plus susceptible de se démarquer. Assurez-vous que l’illustration est réalisée avec soin, en accordant une attention aux détails, aux couleurs, aux formes et à la composition.

• L’utilisation de techniques artistiques innovantes ou de styles visuels uniques peut également contribuer à son attrait.

NB: Dans le cas de notre banque d’images, nous avons choisi l’usage de techniques de collage digital dans un cadre minimaliste, surréaliste et coloré.

6. LA COHÉRENCE DE L’ILLUSTRATION AVEC VOTRE MARQUE

Si vous utilisez l’illustration pour promouvoir une marque ou une entreprise, il est essentiel qu’elle soit cohérente avec votre identité de marque. Utilisez les couleurs, les formes et les styles graphiques qui sont représentatifs de la marque pour renforcer la reconnaissance et l’association avec celle-ci.

Découvrez aussi dans cet article, nos conseils pour réussir la réalisation de vos visuels:  « Les règles d’or d’une communication visuelle efficace ».

7. L’IMPACT MÉMORABLE DE L’ILLUSTRATION

Une illustration mémorable est plus susceptible de rester dans l’esprit des personnes et d’être associée à votre message ou à votre marque.

• Cherchez à créer des illustrations qui sortent de l’ordinaire et qui laissent une empreinte émotionnelle ou visuelle forte.

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