Cas d’usage de réalité virtuelle et augmentée dans la publicité et le marketing

1. La réalité virtuelle : une immersion totale.

La réalité virtuelle permet aux utilisateurs de plonger dans un environnement entièrement virtuel à l’aide d’un casque VR.

1.1 Expériences immersives de produits

Imaginez pouvoir essayer un produit ou visiter un lieu sans quitter le confort de votre domicile. La réalité virtuelle permet :

• aux entreprises de créer des expériences immersives pour présenter leurs produits ou services de manière réaliste
• aux consommateurs de tester les produits avant de s’engager dans leur acte d’achat

QUELQUES CAS D’USAGE :

• Essayage de vêtements, accessoires et bijoux : Certains magasins de mode en ligne utilisent la réalité virtuelle pour permettre à leurs clients de créer des avatars virtuels à leur image, puis d’essayer virtuellement des vêtements, lunettes, chaussures et accessoires.
• Essayage de maquillage : Certaines marques de cosmétiques ont développé des applications de réalité virtuelle permettant aux utilisateurs d’essayer virtuellement différents produits de maquillage: rouges à lèvres, fards à paupières, fonds de teint, …
• Sélection de meubles et décoration d’intérieur : des sites de vente de meubles offrent des outils de réalité virtuelle permettant aux clients de visualiser comment les meubles et les éléments de décoration s’intégreront dans leur espace.
• Test de voitures : certains concessionnaires automobiles proposent des visites virtuelles des véhicules, permettant aux clients de s’asseoir virtuellement à l’intérieur, d’explorer les fonctionnalités et même de réaliser un essai routier virtuel.
• Sélection de produits de bricolage et de rénovation : les détaillants spécialisés dans les matériaux de bricolage et de rénovation domiciliaire peuvent offrir des visites virtuelles permettant aux clients de visualiser comment les produits, tels que les carrelages, les revêtements de sol et la peinture, s’intégreront dans leurs projets de rénovation.
• Essai de matériel sportif : certains équipementiers sportifs offrent des expériences de réalité virtuelle où les clients peuvent simuler l’utilisation de leurs équipements  (vélos, les skis, les clubs de golf, etc.) dans des environnements virtuels.

1.2 Développement de la marque employeur

La réalité virtuelle est un outil puissant pour développer la marque employeur en créant des expériences immersives et engageantes pour les collaborateurs et les candidats potentiels. En utilisant la réalité virtuelle de manière innovante dans leur processus de recrutement et de formation, certaines entreprises renforcent la perception positive de leur marque employeur en tant qu’entreprise innovante, engagée dans le développement de ses employés et offrant des expériences uniques aux candidats.

QUELQUES CAS D’USAGE :

• Visites virtuelles du lieu de travail : la réalité virtuelle permet aux candidats de visiter virtuellement votre bureau ou site de production. Ils peuvent explorer l’environnement de travail, rencontrer des collègues virtuels et se familiariser avec la culture de l’entreprise, même avant d’arriver à un entretien en personne.
• Journées d’intégration virtuelles : organisez des journées d’intégration virtuelles pour les nouveaux employés. Ces expériences interactives peuvent fournir des informations sur l’entreprise, son histoire, sa mission et ses valeurs, tout en permettant aux nouveaux employés de se familiariser avec leurs futurs collègues et responsabilités.
• Simulations de tâches : Utilisez la réalité virtuelle pour créer des simulations de tâches spécifiques à l’entreprise. Les candidats peuvent ainsi avoir un aperçu réaliste des défis quotidiens auxquels ils seront confrontés dans le cadre de leur emploi potentiel. Cela les aide à mieux comprendre le rôle et à évaluer s’ils sont adaptés à celui-ci.
• Formation et sensibilisation : Offrez des programmes de formation en réalité virtuelle pour les employés actuels. En fournissant une formation interactive et immersive, vous montrez que vous investissez dans le développement de compétences de votre équipe, ce qui renforce la perception positive de votre marque employeur.
• Défis et jeux / Team building : Organisez des concours et des jeux en réalité virtuelle liés à votre secteur d’activité ou à vos valeurs d’entreprise. Les candidats peuvent participer à des défis interactifs qui mettent en avant leurs compétences et leurs connaissances tout en apprenant davantage sur votre entreprise.

1.3 Événement virtuel

Les entreprises peuvent organiser des événements VR où les participants peuvent interagir avec des produits, des présentateurs et d’autres participants, tout en restant chez eux.

QUELQUES CAS D’USAGE

• Salons professionnels virtuels : les organisateurs de salons professionnels peuvent recourir à la réalité virtuelle pour créer des versions virtuelles des événements. Les exposants peuvent avoir des stands virtuels où ils présentent leurs produits et services en 3D. Les visiteurs peuvent explorer les stands, interagir avec les exposants et assister à des présentations en temps réel.
• Visites de musées virtuels : les musées du monde entier proposent des visites virtuelles qui permettent aux visiteurs de parcourir les expositions à partir de chez eux. Les utilisateurs peuvent se déplacer librement dans le musée virtuel, zoomer sur les œuvres d’art et accéder à des informations supplémentaires.
• Événements sportifs en VR : lors de grands événements sportifs, les diffuseurs peuvent proposer des expériences VR immersives qui permettent aux téléspectateurs de vivre l’action comme s’ils étaient sur le terrain. Cela inclut des vues à 360 degrés, des ralentis interactifs et des commentaires en temps réel.
• Visites immobilières virtuelles : les agences immobilières utilisent la réalité virtuelle pour offrir des visites immersives des propriétés à vendre. Les acheteurs potentiels peuvent explorer chaque pièce, se déplacer dans le jardin et même voir le quartier environnant, le tout depuis leur ordinateur ou leur casque VR.
• Visites touristiques virtuelles : certaines collectivités territoriales et agences de voyage proposent des visites touristiques virtuelles qui permettent aux clients de découvrir des destinations avant de réserver un voyage. Les visiteurs peuvent se promener dans les rues, visiter des monuments et ressentir l’atmosphère du lieu.
• Expositions d’art virtuelles : les artistes et les galeries d’art créent des expositions virtuelles où les visiteurs peuvent admirer des œuvres d’art en haute résolution, en savoir plus sur les artistes et même acheter des œuvres en ligne.
• Événements culturels et festivals virtuels : les organisateurs d’événements culturels et de festivals ont créé des versions virtuelles de leurs événements, offrant des performances musicales, des expositions artistiques et des activités interactives aux participants en ligne.

2. La réalité augmentée : une intégration du virtuel dans le réel

La réalité augmentée, en revanche, ajoute des éléments virtuels au monde réel. Elle est souvent accessible via des smartphones ou des lunettes AR.

2.1 Publicité interactive

La réalité augmentée permet aux entreprises de créer des publicités interactives qui réagissent aux mouvements ou aux actions des consommateurs. 

QUELQUES CAS D’USAGE

• Publicités imprimées interactives : les magazines, les affiches et les panneaux publicitaires peuvent inclure des éléments de réalité augmentée. Les utilisateurs peuvent scanner la publicité à l’aide d’une application mobile pour voir des animations, des vidéos ou des informations contextuelles.
• Essais de produits virtuels : les marques de produits cosmétiques, de vêtements, de lunettes de soleil, etc., proposent des applications de réalité augmentée qui permettent aux consommateurs d’essayer virtuellement les produits en superposant l’image du produit sur leur visage ou leur corps en temps réel.
• Publicité en magasin : les magasins physiques utilisent la réalité augmentée pour améliorer l’expérience d’achat. Par exemple, les clients peuvent scanner des étiquettes de produits pour voir des vidéos de démonstration, des critiques ou des informations supplémentaires.
• Publicité géolocalisée : les applications de réalité augmentée basées sur la géolocalisation peuvent afficher des publicités interactives lorsque les utilisateurs se trouvent à proximité d’un magasin ou d’un restaurant. Cela peut inclure des offres spéciales, des promotions ou des jeux.
• Publicité pour l’immobilier : les annonces immobilières utilisent la réalité augmentée pour permettre aux acheteurs potentiels de visualiser des informations supplémentaires sur les propriétés en scannant une image ou un panneau. Les utilisateurs peuvent ainsi obtenir des détails sur les surfaces, le prix, etc.
• Publicité pour l’automobile : les fabricants de voitures utilisent la réalité augmentée pour permettre aux clients de visualiser des modèles de voitures en 3D, d’explorer l’intérieur et de personnaliser les options.
• Publicité éducative : les manuels scolaires, les livres pour enfants et les applications éducatives intègrent la réalité augmentée pour fournir des informations complémentaires, des animations ou des simulations interactives.
• Publicité pour l’alimentation : les marques alimentaires utilisent la réalité augmentée pour offrir des recettes interactives et des informations sur les produits. Par exemple, en scannant un emballage de produit, les utilisateurs peuvent voir des vidéos de recettes et des suggestions de préparation.

2.2 Navigation améliorée

QUELQUES CAS D’USAGE

• Navigation en magasin : les détaillants utilisent des applications de réalité augmentée pour aider les clients à naviguer en magasin. Les utilisateurs peuvent scanner des codes QR sur les étagères pour obtenir des informations sur les produits, des recommandations de produits similaires, ou même des promotions spéciales.
• Publicités géolocalisées : les publicités basées sur la géolocalisation utilisent la réalité augmentée pour afficher des informations contextuelles sur les points d’intérêt à proximité. Par exemple, un restaurant peut diffuser une publicité réalité augmentée qui indique la direction et la distance jusqu’à son emplacement.
• Publicités interactives en extérieur : les panneaux publicitaires en extérieur utilisent la réalité augmentée pour permettre aux passants de scanner des codes ou des images sur les affiches. Cela peut déclencher des informations supplémentaires, des offres spéciales ou des jeux interactifs.
• Publicités sur les emballages de produits : les marques incorporent des éléments de réalité augmentée sur leurs emballages de produits. Les consommateurs peuvent scanner l’emballage pour voir des vidéos promotionnelles, des tutoriels d’utilisation ou des informations de traçabilité du produit.
• Publicités dans les magazines et les brochures : les magazines et les brochures intègrent la réalité augmentée pour ajouter des éléments interactifs aux publicités. Les lecteurs peuvent scanner les images pour accéder à des vidéos, des offres spéciales ou des informations complémentaires.
• Publicités dans les transports en commun : les publicités dans les bus, les trains et les stations de métro utilisent la réalité augmentée pour offrir des informations en temps réel sur les horaires, les itinéraires et les points d’intérêt locaux aux passagers.
• Publicités pour l’immobilier : les annonces immobilières utilisent la réalité augmentée pour permettre aux acheteurs potentiels de scanner des images de biens immobiliers. Ils peuvent ainsi obtenir des informations sur la propriété, des visites virtuelles ou des détails sur le quartier.
• Publicités pour l’industrie hôtelière : les hôtels utilisent la réalité augmentée pour fournir des informations aux clients sur les équipements de l’hôtel, les options de restauration, les activités locales et les promotions spéciales lorsqu’ils scannent des éléments dans la chambre ou dans l’établissement.
• Publicités pour les événements culturels : les festivals, les expositions et les concerts utilisent la RA pour permettre aux visiteurs de naviguer dans les lieux, de consulter des horaires, d’obtenir des informations sur les artistes et d’accéder à des offres spéciales.

Conclusion

La réalité virtuelle et augmentée offrent un potentiel immense pour la publicité et le marketing. Elles permettent aux entreprises de créer des expériences plus immersives, interactives et mémorables pour leur public. À mesure que ces technologies continuent de se développer, les annonceurs innovateurs peuvent capitaliser sur leur pouvoir pour se démarquer dans un paysage publicitaire de plus en plus concurrentiel.

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