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Vulgarisation scientifique : Pourquoi passer par une agence de communication ?

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VULGARISATION SCIENTIFIQUE - POURQUOI PASSER PAR UNE AGENCE DE COMMUNICATION ?

Retrouvez chaque mois sur notre blog : des astuces, des bonnes pratiques, des conseils et des retours d’expérience sur la mise en place de votre stratégie de communication digitale.

Lorsqu’il s’agit de pr√©senter des activit√©s scientifiques aux yeux du grand public et des investisseurs, la communication joue un r√īle primordial.¬† Cependant, ce n’est pas votre m√©tier, et il est souvent difficile, lorsque l’on est dans une position de sachant, de rendre accessible des informations complexes et n√©cessitant un background technique.

Les agences de communication¬† apportent une valeur ajout√©e significative en transformant des concepts complexes en messages accessibles. Cet article explore les diff√©rentes facettes de cette valeur ajout√©e, mettant en lumi√®re les techniques de vulgarisation indispensables pour captiver le grand public et susciter l’int√©r√™t des investisseurs.

1. Vulgarisation scientifique : Une agence de communication joue le r√īle de traducteur entre le monde scientifique et le grand public

VULGARISATION SCIENTIFIQUE - POURQUOI PASSER PAR UNE AGENCE DE COMMUNICATION ? traduction des concepts techniques

Une agence de communication a la capacit√© de traduire le jargon technique en langage compr√©hensible pour le grand public et les investisseurs. En simplifiant les concepts complexes, elle rend l’information scientifique accessible √† un auditoire non sp√©cialis√©.

Compréhension approfondie du sujet

Avant de pouvoir traduire vos contenus techniques, l’agence de communication fait intervenir un.e consultant.e avec un fort bagage technique et scientifique. Celui/Celle-ci prend connaissance des ressources techniques que vous avez √† disposition pour les synth√©tiser.

Identification des concepts clés

Il.elle détermine ensuite les points clés qui sont essentiels à la compréhension du sujet, identifie les idées principales et élimine les détails trop techniques qui pourraient compliquer inutilement le message.

Utilisation d’analogies et de m√©taphores¬†

Les analogies et les m√©taphores sont des outils puissants pour expliquer des concepts scientifiques complexes. Dans cette √©tape, il s’agit d’associer les id√©es abstraites √† des objets ou des situations famili√®res, rendant ainsi les concepts plus concrets et faciles √† saisir.

Définition du ton éditorial

Il s’agit ici d’√©liminer ou expliquer tout jargon technique et de d√©finir un ton utilisant un langage simple et courant pour garantir que la cible puisse comprendre le sujet sans √™tre noy√© par des termes sp√©cialis√©s.

Utilisation d’exemples concrets

Il est question d’illustrer les concepts abstraits en utilisant des exemples concrets. Les exemples du quotidien aident le public √† √©tablir des connexions entre les id√©es scientifiques et leur propre exp√©rience.

2. Vulgarisation scientifique : une agence de communication sait interesser votre cible grace aux techniques de story telling

VULGARISATION SCIENTIFIQUE - POURQUOI PASSER PAR UNE AGENCE DE COMMUNICATION ? story telling

La cr√©ation d’une narration engageante est une comp√©tence essentielle. Une agence de communication peut mettre en place des histoires captivantes qui mettent en lumi√®re les d√©fis, les succ√®s et l’impact potentiel des activit√©s scientifiques. Cela √©veille l’int√©r√™t du public et des investisseurs, cr√©ant une connexion √©motionnelle avec le sujet.

Compr√©hension de l’auditoire

Il s’agit d’identifier le public cible, comprendre ses pr√©f√©rences, son niveau de connaissance et son attente pour adapter le style de narration en fonction.

Recherche d’un angle narratif intrigant

Cette √©tape consiste √† trouver une question, un myst√®re ou un fait fascinant pour captiver l’attention d√©s le d√©marrage de la narration pour √©veiller la curiosit√© du public.

Etablissement d’une connexion √©motionnelle

Cr√©er une connexion √©motionnelle permet de rendre plus m√©morable une information : il s’agit de relier les faits scientifiques √† des exp√©riences √©motionnelles ou des enjeux pertinents pour le public cible.

Construction d’une structure narrative

Il s’agit d’organiser la pr√©sentation comme une histoire avec un d√©but, un milieu et une fin: introduction du contexte, d√©veloppement du sujet et conclusion avec une r√©v√©lation ou une solution.

Utilisation de personnages et d’anecdotes

Int√©grer des personnages ou des anecdotes qui incarnent les principaux concepts scientifiques permet de personnifier le r√©cit et rend l’information plus tangible et relatable.¬†

Maintien d’un rythme dynamique

Il s’agit de garder l’attention de l’auditoire en √©vitant les explications trop longues et ennuyeuse grace √† l’alternement entre des moments informatifs et des √©l√©ments narratifs.

Utilisation d’un langage vivant

Afin d’√©viter la formalit√© excessive, on utilise des expressions famili√®res pour rendre l’histoire plus accessible.

3. Vulgarisation scientifique : une agence de communication sait créer des supports visuels et interactifs 

VULGARISATION SCIENTIFIQUE - POURQUOI PASSER PAR UNE AGENCE DE COMMUNICATION ? utilisation de supports interactifs et visuels

L’impact de l’image dans le processus de m√©morisation et d’apprentissage n’est plus √† d√©montrer.¬† C’est le m√©tier d’une agence de cr√©er des supports m√©dias engageants pour mettre en valeur vos travaux scientifiques et faciliter son appr√©hension par votre public cible (grand public, investisseurs, ..)

Infographies 

Les infographies combinent texte, images et graphiques pour présenter visuellement des informations complexes de manière claire et concise. Elles peuvent être utilisées pour expliquer des processus scientifiques, des données statistiques ou des concepts théoriques.

Vidéos explicatives

Les vidéos explicatives ou motion design sont très efficaces pour démontrer des concepts scientifiques. Elles permettent de visualiser des phénomènes, des expériences ou des simulations qui seraient difficiles à comprendre uniquement avec du texte. Les animations peuvent également être utilisées pour simplifier des concepts abstraits.

Schémas et diagrammes

Les schémas et diagrammes sont des outils visuels utiles pour représenter des structures, des processus ou des relations complexes. Ils aident à clarifier les concepts en les organisant de manière visuelle et logique.

Cartes conceptuelles 

Les cartes conceptuelles sont des repr√©sentations graphiques des liens entre diff√©rentes id√©es ou concepts. Elles permettent de visualiser la structure d’une th√©orie ou d’un sujet, facilitant ainsi la compr√©hension des relations entre les diff√©rents √©l√©ments.

Applications interactives

Les applications interactives permettent aux utilisateurs d’explorer des concepts scientifiques de mani√®re dynamique. Elles peuvent inclure des simulations, des jeux s√©rieux, des quiz ou des exp√©riences virtuelles qui encouragent l’interaction et l’engagement.

Réalité virtuelle et réalité augmentée

La r√©alit√© virtuelle et la r√©alit√© augment√©e offrent des exp√©riences immersives qui permettent aux utilisateurs d’explorer des environnements virtuels ou d’interagir avec des objets en 3D. Elles peuvent √™tre utilis√©es pour simuler des exp√©riences scientifiques, visiter des lieux inaccessibles ou visualiser des ph√©nom√®nes naturels de mani√®re r√©aliste.

Podcasts et audios

Les podcasts et les enregistrements audio sont des moyens efficaces de transmettre des informations scientifiques de mani√®re accessible et portable. Ils peuvent inclure des interviews avec des experts, des discussions sur des sujets d’actualit√© ou des r√©cits audio captivants.

Expositions et ateliers interactifs

Les expositions et les ateliers interactifs offrent des opportunit√©s de participation active au public. Ils peuvent inclure des d√©monstrations en direct, des exp√©riences pratiques, des jeux √©ducatifs et des pr√©sentations interactives qui permettent aux visiteurs d’explorer des concepts scientifiques de mani√®re ludique et engageante.

4. Vulgarisation scientifique : une agence de communication peut vous mettre en relation avec des médias et des influenceurs

vulgarisation scientifique - Relations avec les MeŐĀdias et les Influenceurs

L’√©tablissement de relations avec les m√©dias et les influenceurs est une strat√©gie importante en vulgarisation scientifique pour accro√ģtre la visibilit√© de vos projets et atteindre un public plus large.

Identification des médias et des influenceurs

Selon la typologie de votre public cible, identifiez les médias et les influenceurs qui ont une audience alignée sur vos objectifs de vulgarisation scientifique.

Cr√©ation d’un kit de presse

L’√©laboration d’un kit de presse comprend toutes les ressources utiles pour les m√©dias : informations cl√©s sur vos activit√©s scientifiques, biographies, images, graphiques, r√©sultats, .. Ces informations doivent ensuite √™tre mise √† disposition et accessibles sur votre site web par exemple.

Community management 

Il s’agit d’√™tre actif sur les r√©seaux sociaux en partageant r√©guli√®rement des actualit√©s, des faits scientifiques int√©ressants et des mises √† jour sur vos projets. Il est √©galement important de suivre les journalistes et influenceurs pertinents et de s’engager avec leur contenu.

Communiqués de Presse

R√©daction de communiqu√©s de presse clairs et informatifs sur vos avanc√©es scientifiques et envoi √† des m√©dias sp√©cialis√©s et g√©n√©ralistes.¬† Il est important d’y inclure des √©l√©ments visuels engageants.

Collaboration avec des influenceurs 

Identification des influenceurs dans le domaine scientifique et proposition de collaborations. Cela peut inclure des interviews, des présentations conjointes, ou des partenariats pour créer du contenu.

Organisation d’√©v√©nements m√©diatiques

Il s’agit d’organiser des √©v√©nements d√©di√©s aux m√©dias pour pr√©senter vos recherches et innovations. Cela peut inclure des visites de laboratoires, des d√©monstrations en direct, ou des webinaires.

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