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AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE ET CRÉATIVE
Retrouvez chaque mois sur notre blog : des astuces, des bonnes pratiques, des conseils et des retours d’expérience sur la mise en place de votre stratégie de communication digitale.
Lorsqu’il s’agit de présenter des activités scientifiques aux yeux du grand public et des investisseurs, la communication joue un rôle primordial. Cependant, ce n’est pas votre métier, et il est souvent difficile, lorsque l’on est dans une position de sachant, de rendre accessible des informations complexes et nécessitant un background technique.
Les agences de communication apportent une valeur ajoutée significative en transformant des concepts complexes en messages accessibles. Cet article explore les différentes facettes de cette valeur ajoutée, mettant en lumière les techniques de vulgarisation indispensables pour captiver le grand public et susciter l’intérêt des investisseurs.
1. Vulgarisation scientifique : Une agence de communication joue le rôle de traducteur entre le monde scientifique et le grand public
Une agence de communication a la capacité de traduire le jargon technique en langage compréhensible pour le grand public et les investisseurs. En simplifiant les concepts complexes, elle rend l’information scientifique accessible à un auditoire non spécialisé.
Compréhension approfondie du sujet
Avant de pouvoir traduire vos contenus techniques, l’agence de communication fait intervenir un.e consultant.e avec un fort bagage technique et scientifique. Celui/Celle-ci prend connaissance des ressources techniques que vous avez à disposition pour les synthétiser.
Identification des concepts clés
Il.elle détermine ensuite les points clés qui sont essentiels à la compréhension du sujet, identifie les idées principales et élimine les détails trop techniques qui pourraient compliquer inutilement le message.
Utilisation d’analogies et de métaphores
Les analogies et les métaphores sont des outils puissants pour expliquer des concepts scientifiques complexes. Dans cette étape, il s’agit d’associer les idées abstraites à des objets ou des situations familières, rendant ainsi les concepts plus concrets et faciles à saisir.
Définition du ton éditorial
Il s’agit ici d’éliminer ou expliquer tout jargon technique et de définir un ton utilisant un langage simple et courant pour garantir que la cible puisse comprendre le sujet sans être noyé par des termes spécialisés.
Utilisation d’exemples concrets
Il est question d’illustrer les concepts abstraits en utilisant des exemples concrets. Les exemples du quotidien aident le public à établir des connexions entre les idées scientifiques et leur propre expérience.
2. Vulgarisation scientifique : une agence de communication sait interesser votre cible grace aux techniques de story telling
La création d’une narration engageante est une compétence essentielle. Une agence de communication peut mettre en place des histoires captivantes qui mettent en lumière les défis, les succès et l’impact potentiel des activités scientifiques. Cela éveille l’intérêt du public et des investisseurs, créant une connexion émotionnelle avec le sujet.
Compréhension de l’auditoire
Il s’agit d’identifier le public cible, comprendre ses préférences, son niveau de connaissance et son attente pour adapter le style de narration en fonction.
Recherche d’un angle narratif intrigant
Cette étape consiste à trouver une question, un mystère ou un fait fascinant pour captiver l’attention dés le démarrage de la narration pour éveiller la curiosité du public.
Etablissement d’une connexion émotionnelle
Créer une connexion émotionnelle permet de rendre plus mémorable une information : il s’agit de relier les faits scientifiques à des expériences émotionnelles ou des enjeux pertinents pour le public cible.
Construction d’une structure narrative
Il s’agit d’organiser la présentation comme une histoire avec un début, un milieu et une fin: introduction du contexte, développement du sujet et conclusion avec une révélation ou une solution.
Utilisation de personnages et d’anecdotes
Intégrer des personnages ou des anecdotes qui incarnent les principaux concepts scientifiques permet de personnifier le récit et rend l’information plus tangible et relatable.
Maintien d’un rythme dynamique
Il s’agit de garder l’attention de l’auditoire en évitant les explications trop longues et ennuyeuse grace à l’alternement entre des moments informatifs et des éléments narratifs.
Utilisation d’un langage vivant
Afin d’éviter la formalité excessive, on utilise des expressions familières pour rendre l’histoire plus accessible.
3. Vulgarisation scientifique : une agence de communication sait créer des supports visuels et interactifs
L’impact de l’image dans le processus de mémorisation et d’apprentissage n’est plus à démontrer. C’est le métier d’une agence de créer des supports médias engageants pour mettre en valeur vos travaux scientifiques et faciliter son appréhension par votre public cible (grand public, investisseurs, ..)
Infographies
Les infographies combinent texte, images et graphiques pour présenter visuellement des informations complexes de manière claire et concise. Elles peuvent être utilisées pour expliquer des processus scientifiques, des données statistiques ou des concepts théoriques.
Vidéos explicatives
Les vidéos explicatives ou motion design sont très efficaces pour démontrer des concepts scientifiques. Elles permettent de visualiser des phénomènes, des expériences ou des simulations qui seraient difficiles à comprendre uniquement avec du texte. Les animations peuvent également être utilisées pour simplifier des concepts abstraits.
Schémas et diagrammes
Les schémas et diagrammes sont des outils visuels utiles pour représenter des structures, des processus ou des relations complexes. Ils aident à clarifier les concepts en les organisant de manière visuelle et logique.
Cartes conceptuelles
Les cartes conceptuelles sont des représentations graphiques des liens entre différentes idées ou concepts. Elles permettent de visualiser la structure d’une théorie ou d’un sujet, facilitant ainsi la compréhension des relations entre les différents éléments.
Applications interactives
Les applications interactives permettent aux utilisateurs d’explorer des concepts scientifiques de manière dynamique. Elles peuvent inclure des simulations, des jeux sérieux, des quiz ou des expériences virtuelles qui encouragent l’interaction et l’engagement.
Réalité virtuelle et réalité augmentée
La réalité virtuelle et la réalité augmentée offrent des expériences immersives qui permettent aux utilisateurs d’explorer des environnements virtuels ou d’interagir avec des objets en 3D. Elles peuvent être utilisées pour simuler des expériences scientifiques, visiter des lieux inaccessibles ou visualiser des phénomènes naturels de manière réaliste.
Podcasts et audios
Les podcasts et les enregistrements audio sont des moyens efficaces de transmettre des informations scientifiques de manière accessible et portable. Ils peuvent inclure des interviews avec des experts, des discussions sur des sujets d’actualité ou des récits audio captivants.
Expositions et ateliers interactifs
Les expositions et les ateliers interactifs offrent des opportunités de participation active au public. Ils peuvent inclure des démonstrations en direct, des expériences pratiques, des jeux éducatifs et des présentations interactives qui permettent aux visiteurs d’explorer des concepts scientifiques de manière ludique et engageante.
4. Vulgarisation scientifique : une agence de communication peut vous mettre en relation avec des médias et des influenceurs
L’établissement de relations avec les médias et les influenceurs est une stratégie importante en vulgarisation scientifique pour accroître la visibilité de vos projets et atteindre un public plus large.
Identification des médias et des influenceurs
Selon la typologie de votre public cible, identifiez les médias et les influenceurs qui ont une audience alignée sur vos objectifs de vulgarisation scientifique.
Création d’un kit de presse
L’élaboration d’un kit de presse comprend toutes les ressources utiles pour les médias : informations clés sur vos activités scientifiques, biographies, images, graphiques, résultats, .. Ces informations doivent ensuite être mise à disposition et accessibles sur votre site web par exemple.
Community management
Il s’agit d’être actif sur les réseaux sociaux en partageant régulièrement des actualités, des faits scientifiques intéressants et des mises à jour sur vos projets. Il est également important de suivre les journalistes et influenceurs pertinents et de s’engager avec leur contenu.
Communiqués de Presse
Rédaction de communiqués de presse clairs et informatifs sur vos avancées scientifiques et envoi à des médias spécialisés et généralistes. Il est important d’y inclure des éléments visuels engageants.
Collaboration avec des influenceurs
Identification des influenceurs dans le domaine scientifique et proposition de collaborations. Cela peut inclure des interviews, des présentations conjointes, ou des partenariats pour créer du contenu.
Organisation d’événements médiatiques
Il s’agit d’organiser des événements dédiés aux médias pour présenter vos recherches et innovations. Cela peut inclure des visites de laboratoires, des démonstrations en direct, ou des webinaires.
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